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和大家一样在刷屏最近金融领域备受关注的扎心案例的同时,恰好看到知乎上的这个问题。


不难否认的是,包括广告在内的所有营销行为都有其商业目的,这个商业世界里,每个品牌都有自己所崇尚倡导的理念和价值观,正如这纷纷扰扰的花花世界,多样、复杂、综合,才是本质。


摸不到实体的金融品牌该如何去讲诉自己的品牌价值观?是抓住人性的弱点,情绪的缝隙,还是理性地将普世法则再次展示在公众面前启发思考,显而易见的是,金融营销人还有很多空间去尝试。


以下分享最近了解到的一家金融机构所做的事情。


品牌x公共空间艺术,也许就是一种“反套路”。不直接“卖货”,也不恶语“扎伤”你,而是通过布展于公共空间的艺术作品,至少让消费者停下来稍作思考。因为某种程度上,你所看到的艺术即是你的内心。 


近期在上海虹桥机场到达长廊展出的这组艺术品,把世界上也许是最美好、或最罪恶的事物 —— 钱,撕碎了再拼起来,组成三个系列的作品:



《我就爱这花花世界》


主题饱含浓厚的哲学意味用撕碎的纸币构成同心圆,中心聚焦和漫射的视觉感能唤起人类透过视觉而获得的崇拜意识,似乎与被金钱和欲望所迷醉的心理感受异曲同工





大纸》


大纸”一词来源于广东话,指大面额钞票。作品将钞票放大到极致,审视它每一点细节,既是对人们精神世界的唤醒,也是对只顾赚钱不求甚解人们的调侃。




宝贝


用钞票的碎片拼贴各国拥有庞大社会资源继承者的群像,似乎在强调生活从不对谁网开一面,光环之中有血泪,平凡之中有幸福。



赫拉利在《人类简史》里说,金钱是人类所虚构的最为成功,也是最为普遍的事物。解读作品后, 不禁再进行更深一层的思考:品牌主惠金所,为什么要在机场这一公共空间,做这样一组展览?


回到开篇提到的观点,“品牌x公共空间艺术,也许就是一种‘反套路’”。惠金所作为新金融企业,一改惯常的“你生活的不够好,所以你需要理财”的论调,将钱本身,通过艺术作品的方式直接放在受众眼前, 而且是放在人们行色匆匆的机场,任由快与慢冲突,金钱和艺术碰撞,让人不由驻足,问问自己,我赚钱是为什么?我是不是真的幸福?




品牌主惠金所,携手新锐机场艺术科技运营商藏酷文化、当代实验艺术机构想得美、新晋先锋艺术家黑一烊,在上海虹桥国际机,探讨人性中最敏感、复杂的金钱话题。不卖产品,甚至不卖品牌,只是传递思考。


让能够看到它的人,停一停,跟自己的内心来场对话:我努力赚钱是为什么?究竟是为了改变世界还是不被世界改变?对,没有套路,落点真诚。


只提出问题,而不试图探索打破迷茫的方向,无疑是不责任的。紧接着惠金所推出一个名为“投石问路”的H5。试图进一步帮助人们停一停,认真倾听内心可能存在的迷茫和不安。 






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