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十一长假过后,很多人都还在努力消除节后综合症,但京东已经跳出来搞事了!这次京东要卖奢侈品。


 今天小名收到消息

京东推出全新奢侈品电商平台

TOPLIFE




奢侈品,小名就不看了

反正看多也没钱买

我们还是来聊聊设计的事




小名从2010年就听说京东花了20万购买了TOPLIFE.com这个域名,用来做奢侈品平台。直到今天才上线,已经磨蹭了7年。


LOGO使用低调的土豪金,图案用“T”和“L”进行组合设计,“TOPLIFE”使用无衬线细字体,不失稳重的同时也具备新品牌的年轻活力。






对比下世界其他奢侈品牌,多数是直接使用字体LOGO,图案也由品牌名的字母构成,TOPLIFE的设计可以说是中规中矩。





品牌APP刚刚上线,官方放出的内容还不多,大家先将就着看。


APP页面






据说TOPLIFE送货的

都是西装小哥



天猫首页对比




按照行业属性特色,两个平台的页面设计很类似也是可以理解的。只不过比起京东的直接,天猫更像是试水,但是相同的是细化品牌用户,提供专门、专人特别服务。


TOPLIFE页面


天猫奢侈品频道




今天给大家聊聊品牌升级的另外一个方向

开设子品牌





总结今年的品牌案例

基本上可以总结出子品牌的两种打法


1、高端品牌往高处扩展

在原品牌中进行细分,在形象识别上增加识别

例如宝马为高端车系列配专属LOGO





2、开设子品牌,往低端市场扩展

法国航空今年将新增名为Joon 的航空公司

服务人群直指 35 岁以下的年轻客户群

专门为年轻人提供服务





乘客定位年轻化了,乘务员的辅助也不能再老气横秋,选择更符合年轻人着装潮流的白色球鞋、Polo 衫、露脚踝的长裤,不再像传统那样拘束。





今年越来越多奢侈品来中国开旗舰店,品牌们搞奢侈品频道是顺势而为。但是大大君最惊喜的京东这次动作,是真正意义上第一次塑造新形象,可以算是一次新的突破,虽然到最后成不成功还不好说


不管怎么样猫狗还在继续互掐

但是对我们来说还是一点好处都没有

天天能看不能买,这不扎心吗?






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