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百雀羚的广告你应该没少看过,恶搞的《四美不开心》和《忧伤的包公》、励志的《韩梅梅快跑》、开脑洞的《1931》、文艺的《东方节气之旅》……


但这样可爱的百雀羚,你可能第一次见。


最近,百雀羚推出了一支“弹性美学”广告。这支略带俏皮的广告,给女生们煲了一锅清淡但刚刚好的鸡汤:用弹性的视角去看待生活中的不如意,或许能反弹出生活的可爱之处。

短片讲了四个故事,呈现女生们在面对爱情、友情、社交和剩女标签时,是如何用弹性的心态化解自己的小情绪。


在恋爱中与其跟对方埋头生闷气,不如来点小趣味。



恋爱不一定甜到醉

也可以夹点小趣味


把闺蜜之间的暗中较量变成良性竞争,一起变美。




较劲不一定是坏事

也可以是一起变美的本事


聚会落单,那就享受独处的乐趣吧。



独处不一定酸楚

也可以和自己相处


保持单身, 是因为在等待可以共赴一生的人。




剩女不一定是剩下的人

也可以是剩下的时间等合适的人



这是百雀羚为新品百雀羚水光弹润系列上市推出的全新主题—弹性美学。


我之所以认为这样的百雀羚有点可爱,是它选择了一种轻盈活泼的视角,来探讨女性在面临生活压力时该持有的心态。


今天的女性,比任何时代都要独立自由,但也面临着更多的压力。如何平衡这些来自恋爱、友情、社交或者社会标签带来的小情绪,是许多女性必修的功课。


大多数护肤品牌以彰显女性意志或标榜独立来鼓励女性,百雀羚在面对这样一群女性时,避开了在这些领域与它们正面相抗,而是从产品的卖点出发,由女性保持肌肤弹性的重要性延伸到女性在生活中保持弹性心态的重要性,从而顺理成章地推导出“弹性美学”的概念,为“东方之美”的品牌理念注入了一份都市美学


所以,当你在看这组广告的时候,尽管短片里并没有对新品的卖点有过多的渲染,但产品的特性却被你清晰记住了。同时从品牌层面来说,这种贴近女性情感的温馨诉求,大概也会收获很多潜在用户的好感。


如果评选这两年最会玩的品牌,百雀羚估计应该能上榜前三。这种会玩的特质体现在它广告表达风格的多样化,而这种敢于尝试的做法,大概也是它在塑造品牌年轻化的道路上走得越来越熟稔于心的缘故。


评论里来聊聊:

生活中让你不爽的事情有哪些?





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