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去年那部很火的纪录片《我在故宫修文物》让很多人意识到,一件被展览出来的精美文物,背后是一群修复师经过一系列繁琐枯燥的修复,才让它们焕发昔日神采。


这大概也是很多人第一次“近距离”去审视那些离日常生活遥远又陌生的传统瑰宝。



最近,京东也做了一件跟科普文物相关的有趣事情,而它的载体是我们日常生活中都会接触到的东西—快递盒。


京东在9月22日(也就是昨天)正式开售iPhone 8/8 Plus,为此特意定制了一套特(qi)别(pa)的快递盒,名字叫做“盒子上的博物馆”。


所以,如果你在京东买了iPhone 8后,盼星星等月亮收到这样一个快递盒时,别激动,这里面装的确实是你的肾机。



之所以说它奇葩,是因为无论视觉风格,还是盒子上的图案,都跟平时我们见到的快递盒子很不一样。


这套快递盒共有四款,每款盒身上都有一个你可能从来都没有听说过的文物图案,它们外观精美,功能奇特。外盒上还贴心地对这些文物起了一个有趣的外号。


自带体香的暖宝宝



熊孩子的灌药器



吃货最爱自助小火锅



御赐限量版敬老卡



在社交网络上,为了给这套iPhone定制版“盒子上的博物馆”预热,@京东通讯官微博连续发布了四张文物悬念海报。






海报一发出来,评论里就有大神给一脸懵逼的网友们扫盲。






那么,这些文物跟京东开售iPhone 8/8 Plus有什么关系?京东为什么要在iPhone的快递盒上做一个“博物馆”?细细揣摩海报上的文案,或许可以看出一些端倪。


“此次,用文化定义科技”

“用超前,看从前”

“时代不止步于时代”


这些极简和押韵的文案,颇有苹果文案的画风。从文案的含义来看,在京东眼里,iPhone与文物在科技和美学上具有共性,一个是现代科技的典范,一个是传统文化的瑰宝。它们都是极致美学应用于现实的产物。






而京东做这个“盒子博物馆”的小心思,大概也是想趁iPhone发布期间,利用现代科技的影响力去号召大家来关注和保护文物,同时也在社交网络上制造一个话题效应。


此外,京东还表示,如果用户收到这个盒子,他们将替用户向中国文物保护事业捐出1元钱。


虽然利用快递盒做广告已经不是一件新鲜事,但是将iPhone与文物关联捆绑,用“盒子上的博物馆”来呈现的idea还是挺巧妙有趣的,而这样的创意,应该也不会招来用户反感,反而用户在收到快递,看到盒子上的有趣科普时,或许还能感受到京东释放的人文情怀。


评论里来聊聊:

这样科普文物的方式,你觉得如何?






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